O mote da exposição mundial, “Os oceanos, um património a preservar”, esteve na génese dos três anúncios televisivos de promoção do evento: “Bebés”, “Povos” e “Os oceanos”.

Os filmes foram rodados no Mar Vermelho e em Londres, onde foram pós-produzidos. Os valores ainda hoje são impressionantes: só em produção terão sido gastos cerca de 200 mil contos (à volta de 1 milhão de euros).

Os anúncios televisivos foram um sucesso, quer em Portugal quer nos mercados europeus onde foram exibidos.

Toda a comunicação, tanto a nível interno como externo, foi criada pela Euro RSCG Lisboa. Em resposta ao concurso de publicidade para a Exposição, a agência apresentou uma estratégia integrada de comunicação para os dois anos que antecediam a Expo’98, além dos meses de duração do certame.

 

 

Um ano antes da Expo’98 abrir portas surgia o primeiro anúncio nas televisões: bebés a nadar debaixo de água. Imagens tão surpreendentes como afetivas, que despertaram de imediato reações entusiastas por parte do público.

 

“Povos” foi o segundo anúncio da Exposição. Pessoas de várias geografias caminhavam debaixo de água rumo à Expo’98, transmitindo a riqueza multicultural do mundo e como, todos juntos, podemos preservar os oceanos.

Mais próximo do início da Expo’98 foi lançado o último anúncio, “Os oceanos”, resultado de uma remontagem com as cenas anteriormente filmadas.

“O que nós queríamos era um criar uma envolvência, um ambiente afetivo que fosse favorável à Exposição Mundial”, recorda António Mega Ferreira, Comissário Executivo da Expo’98.